ANALISIS VARIABEL-VARIABEL YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ANDROID MEREK SAMSUNG (Studi Kasus: Mahasiswa Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Muhammadiyah Jember 2011 – 2013)

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada pengguna smart phone merek Samsung. Penelitian

ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari empat variabel yaitu produk (X1),

promosi (X2), tempat/lokasi (X3) dan harga (X4) terhadap keputusan pembelian

smart phone merek Samsung. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat

bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 75 responden yaitu

mahasiswa fakultas ekonomi program studi manajemen angkatan 2011 - 2013

Universitas Muhammadiyah Jember dengan teknik convenience sampling, yang

bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel.

Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji

reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji

multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji F, uji t, koefisien

determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa

variabel produk (X1), promosi (X2), tempat/lokasi (X3) dan harga (X4),

semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smart phone merek

Samsung. Dari uji t diperoleh hasil produk (0,014), promosi (0,000), tempat/lokasi

(0,002) dan harga (0,004), semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan

pembelian smartphone merek Samsung. Dari uji F diperoleh hasil produk,

promosi, tempat/lokasi dan harga (0,000), semuanya berpengaruh signifikan

secara simultan terhadap keputusan pembelian smart phone merek Samsung.

Keempat variabel ini berpengaruh sebesar 80,2%, terhadap keputusan pembelian

smart phone merek Samsung sedangkan sisanya sebesar 19,8% dipengaruhi oleh

variabel lain.